Selon le La Rousse, la persistance est le fait de persister, de durer.

Sur cette image on peut voir l'utilisateur saisissant des informations sur un ordinateur, l'information est ensuite stockée, diffusée et envoyée sur Internet, l'information que l'utilisateur a donnée est devenue alors persistante.

Il est alors impossible pour l'utilisateur de supprimer cette information et elle est désormais utilisable par les entreprises de publicité, réseaux sociaux, etc...